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              洋河股份2023年營收331.26億元!穩健增長展現扎實基礎,多維度策略助力階段新發展
              來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2024-04-30 14:37 作者:卞川澤

              4月27日,洋河股份發布年度業績報告稱,2023年營業收入約331.26億元,同比增加10.04%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約100.16億元,同比增加6.8%;公司宣布擬進行每10股派發46.6元的股息分配方案。同日發布的一季報顯示,公司實現營業收入162.55億元,同比增長8.03%;歸屬于上市公司股東的凈利潤60.55億元,同比增長5.02%。

              在消費市場“內卷”嚴重、白酒行業“洗牌”加劇的大環境下,洋河股份依靠深度改革、動能轉換,實現了營收盈利雙增長,展現出不一般的“韌實力”,也再度向外界證明了公司的長期價值。

              高端增量,手工班升級,產品矩陣豐富合理

              2023年,洋河股份持續專注于海之藍與夢之藍M6+兩大核心單品的塑造,并積極促進夢之藍水晶版的發展。盡管海之藍面臨高基數壓力,但仍保持穩健態勢;而夢系列與天之藍銷售業績則穩固提升。

              在4月18日舉辦的封藏大典上,洋河股份首次推出綿柔年份戰略,其中包括戰略新品“夢之藍·手工班10、15、20系列”。該系列以真實年份酒為戰略支撐,瞄準千元價格帶,布局高端年份酒市場,有望為洋河股份開辟新的增長點。

              可以看到,遵循“雙名酒、多品牌、多品類”的發展戰略,洋河已構建起層次分明且豐富合理的產品矩陣:以夢之藍手工班、夢之藍M9引領高端市場;夢之藍M6+、夢之藍水晶版M3、蘇酒等在次高端市場展現實力;天之藍、海之藍、珍寶坊等明星產品保持強勁勢頭;同時,洋河大曲、雙溝大曲系列穩固塔基。而在“雙名酒、雙品牌”戰略中的另一重要組成部分——雙溝酒業,其高端綿柔蘇酒系列、蘇酒系列、珍寶坊系列、柔和雙溝系列,均在市場上表現不俗。

              科研助力,產儲能擴建,為行業發展賦能

              眾所周知,洋河股份高端產品的競爭優勢,源自其綿柔型白酒品質的持續提升。2023年4月,由中國酒業協會主導、專家組指導、專項工作組歸納總結的《中國白酒綿柔品質發展報告》正式發布。報告中通過鑒定的三項關鍵成果均與綿柔品質密切相關,標志著綿柔型白酒品質實現新的突破;同年6月,洋河股份的《綿柔型白酒創新工藝研究與應用》以及與江南大學、南京林業大學合作完成的《洋河綿柔型白酒綿柔特征風味解析及應用》《綿柔型白酒舒適度關鍵影響因素的研究及應用》三項科技成果,均被評定為總體技術達到國際領先水平。

              這些成就的背后,離不開洋河股份強大的產能與儲能基礎。數據顯示,洋河不斷擴充產能,現擁有名優窖池逾7萬口,1000多個釀酒班組,年原酒生產能力超過16萬噸。在儲能方面,洋河儲備有60多萬噸不同年份的原漿陳酒,總儲酒能力高達100萬噸,其中,陶壇儲存的高端年份酒已達23萬噸。

              憑借在科研創新、產能擴建以及儲能強化方面的持續投入與戰略部署,洋河不僅鞏固了其在綿柔型白酒領域的領軍地位,也為整個白酒行業的高質量發展樹立了標桿。未來,洋河股份在依托堅實的傳統釀造技藝基礎上,進一步融合現代科技力量,將持續引領中國白酒行業的發展升級。

              提升品牌勢能,變革渠道營銷,開創洋河新局面

              在品牌建設方面,洋河股份通過一系列品牌傳播活動,進一步強化其“夢想文化”精神內涵。全新品牌TVC“我們的夢,時代的夢”在CCTV-1、CCTV新聞等黃金時段播出,向全球億萬觀眾生動詮釋了洋河“夢想文化”的魅力。在這一核心文化理念的引領下,洋河策劃并參與了一系列高站位、高頻次的營銷活動,如借勢上合峰會、電影華表獎、世界品牌跨年演講等高端盛事,“洋河夢之藍號”火箭發射等中國航天主題活動,以及谷雨論壇、開窖節、頭排蘇酒詩歌音樂節、敦煌新品發布會等各類文化和市場活動,有效提升了品牌勢能。

              在營銷體系改革與優化方面,洋河股份對旗下品牌進行整合,分別設立洋河品牌銷售公司、江蘇雙溝酒業銷售公司、貴酒品牌銷售公司,并不斷調整細化大區與事業部結構。為了實現“渠道在線化、用戶數據化、業務信息化”,洋河構建起全面服務于經銷商伙伴及滿足消費者個性化需求的數字化系統。

              在廠商共建方面,遵循“1320”戰略規劃,洋河股份于2023年持續推進商學院平臺建設,實施三大精細化工程,開展強商營、富商營等系列舉措,旨在達成廠商共創、共建、共贏的目標,標志著洋河已邁入“廠商共生4.0造血階段”。

              如今,站穩300億之上的洋河,正著力為未來謀篇布局。4月18日,在“中國匠造 夢想之光”洋河手工·時代溫度洋河股份第十一屆封藏大典上,洋河正式發布“綿柔年份老酒戰略”。業內人士認為,“綿柔老酒戰略”的背后,是洋河世界級的釀酒規模和儲酒規模,亦是洋河未來發展的支撐力量。

              可以預見,未來,洋河將在更高、更立體的資源維度上,將自身的發展動能挖掘到極致,讓極致成為不可替代的競爭優勢。


              編輯:尤明珂
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